由于今年前三個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全球智能手表出貨量在 2022 年增長(zhǎng)了 12%。

　　根據(jù)Counterpoint Technology Market Research最近發(fā)布的《全球智能手表模型跟蹤器》，由于今年前三個(gè)季度的強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)，2022年全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)12%。但在通脹壓力和印度增長(zhǎng)放緩的情況下，第四季度(2022 年第四季度)出貨量同比下降 2%。這是自 2020 年疫情席卷全球以來(lái)，市場(chǎng)八個(gè)季度以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　全球最暢銷智能手表品牌的出貨量份額(2022 年與 2021 年)

　　資料來(lái)源：Counterpoint 全球智能手表模型出貨量和收入跟蹤器，2022 年第四季度

　　今年最引人注目的特點(diǎn)是需求的價(jià)格兩極分化。與上一年相比，中等價(jià)格區(qū)的出貨量有所下降，而>400美元和≤100美元的出貨量分別增長(zhǎng)了129%和34%。

　　“蘋(píng)果在 2022 年強(qiáng)烈推動(dòng)了全球智能手表市場(chǎng)的平均售價(jià) (ASP) 上漲，尤其是在 400 >的價(jià)格區(qū)間。平均售價(jià)上升有兩個(gè)主要原因——蘋(píng)果智能手表陣容多元化和匯率上漲。今年，蘋(píng)果在美國(guó)發(fā)布了首款高端機(jī)型Ultra，發(fā)布價(jià)為799美元。此外，隨著匯率的上漲，Apple Watch在各個(gè)國(guó)家的當(dāng)?shù)貎r(jià)格也發(fā)生了變化。盡管 2022 年底消費(fèi)者信心下降，但對(duì)高端細(xì)分市場(chǎng)的需求仍然相對(duì)強(qiáng)勁，“研究分析師孫宇進(jìn)。“另一方面，我們必須對(duì)低于100美元的低價(jià)區(qū)間持謹(jǐn)慎態(tài)度。雖然該細(xì)分市場(chǎng)在 2022 年隨著印度市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)而擴(kuò)大，但與第三季度相比，它在第四季度顯示出大幅退出。

　　全球智能手表出貨量份額：按批發(fā)價(jià)格區(qū)間(2022 年與 2021 年)

　　資料來(lái)源：Counterpoint 全球智能手表模型出貨量和收入跟蹤器，2022 年第四季度

　　市場(chǎng)總結(jié)

　　2022 年，蘋(píng)果的出貨量同比增長(zhǎng) 17%，因?yàn)?Apple Watch Series 8、Ultra 和 SE 2022 的銷售強(qiáng)勁。此外，年出貨量首次增加5000萬(wàn)，約占全球智能手表市場(chǎng)收入的60%，進(jìn)一步拉大了與排名第二的三星的差距。

　　三星的年出貨量增長(zhǎng)了約12%，約占全球智能手表出貨量的10%。然而，收入僅增長(zhǎng)了0.5%，這似乎主要是由于平均售價(jià)與上一年相比略有下降，盡管今年新發(fā)布的Galaxy Watch 5系列的銷量為正。

　　Huawei‘s market share fell 1%p YoY due to the Chinese smartwatch market losing momentum to India in 2022. However,the brand’s revenue increased by 20% thanks to its relative focus on HLOS* smartwatches.

　　Noise and Fire Boltt, the Indian brands that supported the rapid growth of their home market, showed excellent growth in 2022. The two brands surpassed 5% of the global market share to rank fourth and fifth, respectively. Although the Indian market’s growth slowed in Q4 and failed to beat Huawei, it is attracting discussions on whether it will be able to threaten Samsung’s position beyond Huawei next year.

　　Fitbit和小米的排名從前一年的第7和第8位降至2022年的第10位和第11位。印度品牌的實(shí)力也受到影響，但這兩個(gè)品牌未能捍衛(wèi)其在北美(Fitbit)和中國(guó)(小米)等主要市場(chǎng)的份額。與上一年相比，他們的出貨量持平或減少。

　　按地區(qū)劃分的智能手表出貨量份額(2022 年與 2021 年)

　　注意：由于四舍五入，數(shù)字加起來(lái)可能不是100%

　　資料來(lái)源：Counterpoint 全球智能手表模型跟蹤器，2022 年第 4 季度

　　就地區(qū)而言，北美在 2022 年第四季度恢復(fù)為最大的智能手表市場(chǎng)，這也使其再次保持全年第一的位置。該地區(qū)出貨量大幅增長(zhǎng)，這得益于蘋(píng)果在第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)。然而，隨著印度在 2022 年成為另一個(gè)核心地區(qū)，北美的份額略有下降。

　　與 2021 年相比，印度的市場(chǎng)增長(zhǎng)了一倍多。直到 2022 年第三季度，它一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，但在第四季度環(huán)比下降了 36%。高級(jí)分析師Anshika Jain表示：“2022年第三季度出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌在節(jié)日季之前將高庫(kù)存推入渠道。因此，我們看到第四季度的出貨量有所下降。

　　在 2022 年第四季度，隨著 COVID-零政策的放松，以及蘋(píng)果與其與前一個(gè)系列相比更多樣化的陣容獲得了極大的反響，中國(guó)的出貨量在今年首次反彈。